Bilgi Paketi & Ders Kataloğu
| 1 | Dersin Adı: | MODA VE MARKA YÖNETİMİ |
| 2 | Dersin Kodu: | MOTS213 |
| 3 | Dersin Türü: | Seçmeli |
| 4 | Dersin Seviyesi: | Önlisans |
| 5 | Dersin Verildiği Yıl: | 2 |
| 6 | Dersin Verildiği Yarıyıl: | 3 |
| 7 | Dersin AKTS Kredisi: | 3 |
| 8 | Teorik Ders Saati (saat/hafta): | 2 |
| 9 | Uygulama Ders Saati (saat/hafta): | 0 |
| 10 | Laboratuar Ders Saati (saat/hafta): | 0 |
| 11 | Dersin Önkoşulu | Yok |
| 12 | Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar | Yok |
| 13 | Dersin Dili: | Türkçe |
| 14 | Dersin Veriliş Şekli | Yüz yüze |
| 15 | Dersin Koordinatörü: | Öğr. Gör. GİZEM GÜRTEKİN |
| 16 | Dersi Veren Diğer Öğretim Elemanları: | Meslek Yüksekokulları Yönetim Kurullarının görevlendirdiği öğretim elemanları. |
| 17 | Ders Koordinatörünün İletişim Bilgileri: |
Öğr. Gör. Gizem ANŞİN GÜRTEKİN gizem@uludag.edu.tr |
| 18 | Dersin Web Adresi: | |
| 19 | Dersin Amacı | Öğrencilere, moda ve pazarlama bilgilerini kullanarak marka bir ürünü oluşturabilme, fiyatlandırabilme, dağıtım ve tutundurma faaliyetlerini planlayabilme ve etkili bir şekilde yönetip uygulayabilme, hazır giyim sektörü ve haute couture alanında temel ve güncel bilgileri kazandırabilme |
| 20 | Dersin Mesleki Gelişime Katkısı: | Moda sektöründe dünyada ve Türkiye’de faaliyet gösteren markaların moda pazarlama faaliyetlerine dikkat çekerek, moda marka üründe marka değeri, marka kimliği ve marka imajı oluşturularak uluslar arası pazarlarda tescilli marka yönetiminin temelleri aktarılarak, moda perakende sektörünün güncel trendlerine genel bir bakış açısı kazandırılmıştır. |
| 21 | Ders Öğrenme Kazanımları |
|
| 22 | Dersin İçeriği |
| Hafta | Teori | Uygulama |
| 1 | Dersin genel çerçevesinin anlatılması, dersin işleniş şekli, dönem sonu teslim edilecek ödev ile ilgili bilginin verilmesi | |
| 2 | Pazarlamanın temel kavramlarının tanımı Pazarlama ilkelerinin genel tanımı | |
| 3 | Pazarlama ilkelerinin genel tanımı | |
| 4 | Moda kavramının tanımı, gelişimi pazarlama ile ilişkisi ve pazarlamanın modadaki yeri, pazarlama karması | |
| 5 | Pazarlama karması ve fonksiyonları | |
| 6 | Marka nedir? Marka ile ilgili kavramlar | |
| 7 | Moda ve marka ilişkisi | |
| 8 | Markalaşmanın modadaki yeri ve önemi markalaşma yolunda yapılacak çalışmalar | |
| 9 | Moda pazarlamada ürünün fiyatlandırılmasıdağıtım kanalları-stratejik pazarlama ve tutundurma çalışmalarının incelenmesi | |
| 10 | Moda sektöründe marka yönetimi | |
| 11 | Moda sektöründe marka yönetimi | |
| 12 | Tüketici davranışları | |
| 13 | Moda markalarda güncel örnekler | |
| 14 | Moda markalarda güncel örnekler |
| 23 | Ders Kitabı, Referanslar ve/veya Diğer Kaynaklar: |
- BORÇA, G. (2007). Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar. 9. Baskı, İstanbul, MediaCat Yayınları. - CRANE, D.(2000). Moda ve Gündemleri. 1. Baskı, (Özge ÇELİK), İstanbul, Ayrıntı Yayınları. - ÇİVİTCİ, Ş. (2004). Moda Pazarlama, 1. Baskı, İstanbul, Asil Yayınları. - DAVIS, F. (1997). Moda, Kültür ve Kimlik, 1. Baskı, (Çev. Özden ARIKAN), İstanbul, YKY Yayınları. - HAKKO, C. (1983). Moda OIgusu, 1. Baskı, Ankara, Vakko Yayınları. - TUNGATE, M. (2006). Modada Marka Olmak. 1. Baskı, (Çev. Günhan GÜNAY), İstanbul, Rota Yayınları. - Philip Kotler ve Waldemar Pfoertsch; “B2B Marka Yönetimi”, Media Cat Yayınları, 2010 |
| 24 | Değerlendirme |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI | SAYISI | KATKI YÜZDESİ |
| Ara Sınav | 1 | 40 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 |
| Ödev | 0 | 0 |
| Yıl sonu Sınavı | 1 | 60 |
| Toplam | 2 | 100 |
| Yıl içi çalışmalarının Başarıya Oranı | 40 | |
| Finalin BAşarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| Derste Kullanılan Ölçme ve Değerlendirme Yaklaşımları | Ölçme ve değerlendirme, Bursa Uludağ Üniversitesi Önlisans ve Lisans Eğitim Öğretim Yönetmeliği ilkelerine göre yapılmaktadır. | |
| Açıklama | Sonuçlar, öğrenci otomasyon sistemi ile saptanan harf notu ile belirlenmektedir. | |
| 25 | AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU |
| Etkinlik | SAYISI | Süresi [Saat] | Toplam İş Yükü [Saat] |
| Teorik Dersler | 14 | 2 | 28 |
| Uygulamalı Dersler | 0 | 0 | 0 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme) | 2 | 11 | 22 |
| Ödevler | 0 | 0 | 0 |
| Projeler | 0 | 0 | 0 |
| Arazi Çalışmaları | 0 | 0 | 0 |
| Arasınavlar | 1 | 20 | 20 |
| Diğer | 0 | 0 | 0 |
| Yarıyıl Sonu Sınavları | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 90 | ||
| Toplam İş Yükü / 30 saat | 3 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 3 |
| 26 | PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE DERS ÖĞRENİN KAZANIMLARI İLİŞKİSİ TABLOSU | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ÖK: Öğrenme Kazanımları | PY: Program yeterlilikleri |
| Katkı Düzeyi: | 1 Çok Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 Çok Yüksek |