Ders Öğretim Planı

MARKA YÖNETİMİ

1	Dersin Adı:	MARKA YÖNETİMİ
2	Dersin Kodu:	IIS3204
3	Dersin Türü:	Seçmeli
4	Dersin Seviyesi:	Lisans
5	Dersin Verildiği Yıl:	3
6	Dersin Verildiği Yarıyıl:	6
7	Dersin AKTS Kredisi:	4
8	Teorik Ders Saati (saat/hafta):	3
9	Uygulama Ders Saati (saat/hafta):	0
10	Laboratuar Ders Saati (saat/hafta):	0
11	Dersin Önkoşulu	Yok
12	Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar	Yok
13	Dersin Dili:	Türkçe
14	Dersin Veriliş Şekli	Yüz yüze
15	Dersin Koordinatörü:	Dr. Ögr. Üyesi FİLİZ EREN BÖLÜKTEPE
16	Dersi Veren Diğer Öğretim Elemanları:
17	Ders Koordinatörünün İletişim Bilgileri:	Yrd. Doç. Dr. F.Eren BÖLÜKTEPE İnegöl İşletme Fakültesi İşletme Bölümü 224 294 26 95 eboluktepe@uludag.edu.tr
18	Dersin Web Adresi:
19	Dersin Amacı	Marka yönetimi dersinin amacı, öğrencilere marka kavramı ve marka yönetimi hakkında genel bir anlayışın kazandırılmasıdır.
20	Dersin Mesleki Gelişime Katkısı:

Ders Öğrenme Kazanımları

1	Markanın tüketiciler ve firmalar açısından önemini kavrayabilir.;
2	Markaya ilişkin temel kavramlar hakkında yorum yapabilir.;
3	Güçlü bir markanın zaman içinde nasıl yaratıldığı hakkında yorum yapabilir ;
4	Marka yönetim sürecinin temel aşamalarını analiz edebilir.;
5	İşletmenin strateji ve amaçlarına göre sürdürülebilir marka stratejileri tasarlayabilir.;
6	Marka yönetimini hakkında eleştirel analiz becerilerini kazanabilir. ;
7	Marka yönetiminin etik ve yasal boyutlarını açıklayabilir.;
8	Marka yönetimi ile ilgili bazı problem alanlarını tanımlayabilir.;

22	Dersin İçeriği

Hafta	Teori	Uygulama
1	Marka yönetimine giriş: marka kavramı ve markanın tarihsel gelişim süreci
2	Markanın tüketici ve işletmeler açısından önemi, marka çeşitleri
3	Markaya ilişkin temel kavramlar: marka çağrışımları, marka farkındalığı, marka imajı,
4	Markaya ilişkin temel kavramlar: marka kişiliği, marka eşitliği
5	Marka yönetim sürecine genel bir bakış: marka yönetimin sürecinin aşamaları, marka liderliği, marka yöneticilerinin görev ve sorumlulukları
6	Müşteri temelli marka eşitliği: marka eşitliğinin kaynakları, güçlü marka oluşturmanın aşamaları, müşteri değerinin oluşturulması
7	Marka konumlandırma : marka konumlandırmayı etkileyen etkenler,
8	Marka konumlandırma örnekleri
9	Marka eşitliği oluşturmak için marka elementlerinin seçimi: marka elementleri seçim kriterleri
10	Marka eşitliği ve bütünleşik pazarlama iletişimi: pazarlama iletişimi seçenekleri, bütünleşik pazarlama iletişim programlarının geliştirilmesi,
11	Marka eşitliği ölçüm sistemlerinin geliştirilmesi: Kalitatif ve kantitatif araştırma teknikleri
12	Marka stratejilerinin tasarımı ve uygulanması: marka mimarisi, marka hiyerarşisi, bir marka stratejisinin tasarımı
13	Marka yönetiminde etik ve yasal konular: marka yönetiminin etik boyutu ile ilgili örnek olay çalışmaları
14	Marka yönetiminde karşılaşılan sorunlar, başarılı marka örnekleri

23	Ders Kitabı, Referanslar ve/veya Diğer Kaynaklar:	Akat, Ömer, Taşkın, Çağatan, Marka ve Marka Stratejileri, Aktüel Yayınları, 2008. Çavuşoğlu, Bora, Marka Yönetimi ve Pazarlama Stratejileri, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara, 2011
24	Değerlendirme

YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SAYISI	KATKI YÜZDESİ
Ara Sınav	1	40
Kısa Sınav	0	0
Ödev	0	0
Yıl sonu Sınavı	1	60
Toplam	2	100
Yıl içi çalışmalarının Başarıya Oranı		40
Finalin BAşarıya Oranı		60
Toplam		100
Derste Kullanılan Ölçme ve Değerlendirme Yaklaşımları
Açıklama

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	SAYISI	Süresi [Saat]	Toplam İş Yükü [Saat]
Teorik Dersler	14	3	42
Uygulamalı Dersler	0	0	0
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	2	28
Ödevler	0	0	0
Projeler	0	0	0
Arazi Çalışmaları	0	0	0
Arasınavlar	1	20	20
Diğer	0	0	0
Yarıyıl Sonu Sınavları	1	30	30
Toplam İş Yükü			120
Toplam İş Yükü / 30 saat			4
Dersin AKTS Kredisi			4

PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE DERS ÖĞRENİN KAZANIMLARI İLİŞKİSİ TABLOSU

ÖK: Öğrenme Kazanımları

PY: Program yeterlilikleri

Katkı Düzeyi:

1 Çok Düşük

2 Düşük

3 Orta

4 Yüksek

5 Çok Yüksek