| 1 |
Dersin Adı: |
MARKA YÖNETİMİ |
| 2 |
Dersin Kodu: |
ISL4305 |
| 3 |
Dersin Türü: |
Seçmeli |
| 4 |
Dersin Seviyesi: |
Lisans |
| 5 |
Dersin Verildiği Yıl: |
4 |
| 6 |
Dersin Verildiği Yarıyıl: |
7 |
| 7 |
Dersin AKTS Kredisi: |
5 |
| 8 |
Teorik Ders Saati (saat/hafta): |
3 |
| 9 |
Uygulama Ders Saati (saat/hafta): |
0 |
| 10 |
Laboratuar Ders Saati (saat/hafta): |
0 |
| 11 |
Dersin Önkoşulu |
Yok |
| 12 |
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
Yok |
| 13 |
Dersin Dili: |
Türkçe |
| 14 |
Dersin Veriliş Şekli |
Yüz yüze |
| 15 |
Dersin Koordinatörü: |
Prof. Dr. MURAT HAKAN ALTINTAŞ |
| 16 |
Dersi Veren Diğer Öğretim Elemanları: |
Prof. Dr. Hakan Altıntaş
Doç. Dr. Erkan ÖZDEMİR
Doç. Dr. Çağatan Taşkın
|
| 17 |
Ders Koordinatörünün İletişim Bilgileri: |
Uludağ Üniversitesi, İ.İ.B.F. İşletme Bölümü, Görükle, Bursa, 16059
mhakan@uludag.edu.tr
|
| 18 |
Dersin Web Adresi: |
|
| 19 |
Dersin Amacı |
Reklamın hedef kitleler üzerindeki ekonomik, sosyal, kültürel ve psikolojik etkilerini incelemektir. |
| 20 |
Dersin Mesleki Gelişime Katkısı: |
|
| Hafta |
Teori |
Uygulama |
| 1 |
Çağdaş pazarlamada markalama |
|
| 2 |
Markalamada temel kavramlar |
|
| 3 |
Ürün farklılaştırma ve markalama |
|
| 4 |
Marka ismi stratejileri |
|
| 5 |
Marka yayma stratejileri |
|
| 6 |
Stratejik marka yönetimi süreci |
|
| 7 |
Stratejik marka yönetimi süreci |
|
| 8 |
Marka kimliği ve uygulamalar |
|
| 9 |
Marka imajı ve uygulamalar |
|
| 10 |
Marka kişiliği ve uygulamalar |
|
| 11 |
Marka değeri: finansal ve pazarlama bakış açıları |
|
| 12 |
Tüketici temelli marka değeri |
|
| 13 |
Tüketici temelli marka değeri unsurları |
|
| 14 |
Tüketici temelli marka değeri ölçümü |
|
