Bilgi Paketi & Ders Kataloğu
| 1 | Dersin Adı: | PAZARLAMA STRATEJİLERİ |
| 2 | Dersin Kodu: | ISL4316 |
| 3 | Dersin Türü: | Zorunlu |
| 4 | Dersin Seviyesi: | Lisans |
| 5 | Dersin Verildiği Yıl: | 4 |
| 6 | Dersin Verildiği Yarıyıl: | 8 |
| 7 | Dersin AKTS Kredisi: | 7 |
| 8 | Teorik Ders Saati (saat/hafta): | 3 |
| 9 | Uygulama Ders Saati (saat/hafta): | 0 |
| 10 | Laboratuar Ders Saati (saat/hafta): | 0 |
| 11 | Dersin Önkoşulu | |
| 12 | Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar | Yok |
| 13 | Dersin Dili: | Türkçe |
| 14 | Dersin Veriliş Şekli | Yüz yüze |
| 15 | Dersin Koordinatörü: | Prof. Dr. MURAT HAKAN ALTINTAŞ |
| 16 | Dersi Veren Diğer Öğretim Elemanları: |
Prof. Dr. Murat Hakan Altıntaş Doç. Dr. Erkan ÖZDEMİR Doç. Dr. Çağatan Taşkın |
| 17 | Ders Koordinatörünün İletişim Bilgileri: |
Uludağ Üniversitesi, İ.İ.B.F. İşletme Bölümü, Görükle, Bursa, 16059 mhakan@uludag.edu.tr |
| 18 | Dersin Web Adresi: | |
| 19 | Dersin Amacı | İşletmelerin pazarlama faaliyetlerini bir bütün olarak gerçekleştirirken, piyasa koşulları içerisinde rekabet avantajı oluşturacak stratejilerin belirtilmesi |
| 20 | Dersin Mesleki Gelişime Katkısı: |
| 21 | Ders Öğrenme Kazanımları |
|
| 22 | Dersin İçeriği |
| Hafta | Teori | Uygulama |
| 1 | Pazarlama Kavramı | |
| 2 | Pazarlama Çevresi | |
| 3 | Pazarlama Planlaması | |
| 4 | Stratejik Pazarlama Planlaması | |
| 5 | Pazar Payı Stratejileri | |
| 6 | Rekabet Stratejileri | |
| 7 | Ürün ve Ürün Farklılaştırma | |
| 8 | Stratejik Ürün Bölümlendirmesi | |
| 9 | Ürün Stratejileri | |
| 10 | Fiyat ve Fiyatlandırma Stratejileri | |
| 11 | Dağıtım Stratejileri ve Dağıtım Kanalları | |
| 12 | Tutundurma ve Reklam Stratejileri | |
| 13 | Satış Gücü Stratejileri | |
| 14 | Pazarlama Araştırması Teknikleri |
| 23 | Ders Kitabı, Referanslar ve/veya Diğer Kaynaklar: |
O. C. Ferrell, Michael D. Hartline, Marketing Strategy, 3rd Ed., Thomson South Western, Ohio, 2005, Philip Kotler ve Kevin Lane Keller, Marketing Management, 13 th. Ed., Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Prentice Hall, 2009. Ömer TORLAK, Remzi ALTUNIŞIK, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, 2. Baskı, Beta Basım Yayın, İstanbul, 2012 |
| 24 | Değerlendirme |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI | SAYISI | KATKI YÜZDESİ |
| Ara Sınav | 1 | 40 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 |
| Ödev | 0 | 0 |
| Yıl sonu Sınavı | 1 | 60 |
| Toplam | 2 | 100 |
| Yıl içi çalışmalarının Başarıya Oranı | 40 | |
| Finalin BAşarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| Derste Kullanılan Ölçme ve Değerlendirme Yaklaşımları | ||
| Açıklama | ||
| 25 | AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU |
| Etkinlik | SAYISI | Süresi [Saat] | Toplam İş Yükü [Saat] |
| Teorik Dersler | 14 | 3 | 42 |
| Uygulamalı Dersler | 0 | 0 | 0 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 3 | 42 |
| Ödevler | 0 | 15 | 15 |
| Projeler | 0 | 0 | 0 |
| Arazi Çalışmaları | 0 | 0 | 0 |
| Arasınavlar | 1 | 45 | 45 |
| Diğer | 1 | 10 | 10 |
| Yarıyıl Sonu Sınavları | 1 | 50 | 50 |
| Toplam İş Yükü | 204 | ||
| Toplam İş Yükü / 30 saat | 6,8 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 7 |
| 26 | PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE DERS ÖĞRENİN KAZANIMLARI İLİŞKİSİ TABLOSU | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ÖK: Öğrenme Kazanımları | PY: Program yeterlilikleri |
| Katkı Düzeyi: | 1 Çok Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 Çok Yüksek |