Ders Öğretim Planı

PAZARLAMA İLETİŞİMİ

1	Dersin Adı:	PAZARLAMA İLETİŞİMİ
2	Dersin Kodu:	ISL5348
3	Dersin Türü:	Seçmeli
4	Dersin Seviyesi:	Yüksek Lisans
5	Dersin Verildiği Yıl:	1
6	Dersin Verildiği Yarıyıl:	2
7	Dersin AKTS Kredisi:	6
8	Teorik Ders Saati (saat/hafta):	3
9	Uygulama Ders Saati (saat/hafta):	0
10	Laboratuar Ders Saati (saat/hafta):	0
11	Dersin Önkoşulu
12	Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar	Yok
13	Dersin Dili:	Türkçe
14	Dersin Veriliş Şekli	Yüz yüze
15	Dersin Koordinatörü:	Prof. Dr. MURAT HAKAN ALTINTAŞ
16	Dersi Veren Diğer Öğretim Elemanları:	Prof. Dr. Hakan Altıntaş Doç. Dr. Erkan ÖZDEMİR Doç. Dr. Çağatan Taşkın
17	Ders Koordinatörünün İletişim Bilgileri:	mhakan@uludag.edu.tr
18	Dersin Web Adresi:
19	Dersin Amacı	Günümüzün pazarlarında işletmelerin pazarlama iletişimi çalışmalarını nasıl gerçekleştirmesi ve yönetmesi gerektiğini güncel örnekler ile öğretmektir.
20	Dersin Mesleki Gelişime Katkısı:

Ders Öğrenme Kazanımları

1	Pazarlama ve reklam etkileşimini farklı ortamlarda tanımlayabilme;
2	Global pazarlarda yeni tüketici trendlerini kavrama;
3	Sosyal medya planlama sürecini kavrama;
4	Yaratıcılığın ve iletişimin reklam kampanyasındaki önemini kavrama;
5	Kampanya stratejisinde dikkate alınması gereken faktörleri değerlendirme;
6	Reklam medyası planlamasını tanımlama;
7	Sosyal medya araçlarını reklam kampanyalarına uyarlayabilme;
8	İnternet pazarlaması ve sosyal medyanın önemi;
9	İletişimin etkinliğini ölçme yöntemi yeteneğini geliştirme;

22	Dersin İçeriği

Hafta	Teori	Uygulama
1	21.Yüzyılda Pazarlama
2	Pazarlama İletişimi ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi
3	Reklam ve Kişisel Satış
4	Halkla İlişkiler ve Satış Tutundurma
5	Ürün, Ambalaj ve İletişim Dağıtım ve Pazarlama İletişimi Fiyatın İletişim Boyutu
6	Doğrudan Pazarlama İnternette Pazarlama
7	Sponsorluk Marka Yerleştirme Dava Pazarlaması
8	Pazarlama İletişimi Planlama Süreci ve Pazarlama İletişimi Etkinliklerinin Örgütlenmesi
9	Sosyal Medyanın Temelleri: Bağlı Çağa Geçiş Web 1.0, Web 2.0
10	Sosyal Medya Pazarlaması
11	Bloglar, Mikroblogging, Wiki’ler, Sosyal İşaretleme
12	Medya Paylaşım Siteleri Podcasting Online Sosyal Ağlar Sanal Dünyalar
13	Sosyal Medya Ölçümü ve Metrikleri
14	Pazarlama İletişiminde Üçüncü Nesil Web

23	Ders Kitabı, Referanslar ve/veya Diğer Kaynaklar:	Yavuz Odabaşı ve Mine Oyman, Pazarlama İletişimi Yönetimi.
24	Değerlendirme

YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SAYISI	KATKI YÜZDESİ
Ara Sınav	0	0
Kısa Sınav	0	0
Ödev	0	0
Yıl sonu Sınavı	1	100
Toplam	1	100
Yıl içi çalışmalarının Başarıya Oranı		0
Finalin BAşarıya Oranı		100
Toplam		100
Derste Kullanılan Ölçme ve Değerlendirme Yaklaşımları
Açıklama

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	SAYISI	Süresi [Saat]	Toplam İş Yükü [Saat]
Teorik Dersler	14	3	42
Uygulamalı Dersler	0	0	0
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	3	42
Ödevler	0	10	20
Projeler	0	0	0
Arazi Çalışmaları	0	0	0
Arasınavlar	0	0	0
Diğer	1	26	26
Yarıyıl Sonu Sınavları	1	50	50
Toplam İş Yükü			180
Toplam İş Yükü / 30 saat			6
Dersin AKTS Kredisi			6

PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE DERS ÖĞRENİN KAZANIMLARI İLİŞKİSİ TABLOSU

ÖK: Öğrenme Kazanımları

PY: Program yeterlilikleri

Katkı Düzeyi:

1 Çok Düşük

2 Düşük

3 Orta

4 Yüksek

5 Çok Yüksek