Ders Öğretim Planı

MARKA YÖNETİMİ

1	Dersin Adı:	MARKA YÖNETİMİ
2	Dersin Kodu:	ISL5326
3	Dersin Türü:	Seçmeli
4	Dersin Seviyesi:	Yüksek Lisans
5	Dersin Verildiği Yıl:	1
6	Dersin Verildiği Yarıyıl:	2
7	Dersin AKTS Kredisi:	6
8	Teorik Ders Saati (saat/hafta):	3
9	Uygulama Ders Saati (saat/hafta):	0
10	Laboratuar Ders Saati (saat/hafta):	0
11	Dersin Önkoşulu	Yok
12	Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar	Yok
13	Dersin Dili:	Türkçe
14	Dersin Veriliş Şekli	Yüz yüze
15	Dersin Koordinatörü:	Prof. Dr. Çağatan Taşkın
16	Dersi Veren Diğer Öğretim Elemanları:	Yok
17	Ders Koordinatörünün İletişim Bilgileri:	Prof. Dr. Çağatan TAŞKIN ctaskin@uludag.edu.tr 0 224 2941047
18	Dersin Web Adresi:
19	Dersin Amacı	Bu ders öğrencilere, karlı marka stratejileri nasıl oluşturulur konusunda öngörü sağlar. Bu ders kapsamında üç önemli soru incelenecektir. 1) Marka değerini nasıl oluşturursunuz? 2) Marka değerini nasıl ölçersiniz? 3) İşinizi büyütmek için marka değerine nasıl yatırım yaparsınız? Dersin temel amaçları, marka stratejilerini planlama ve değerlendirmede önemli konuların anlaşılmasını sağlamak, sürdürülebilir marka stratejileri oluşturmada ilgili kavram ve teknikleri öğretmektir. Ders, öğretim üyesi anlatımları, çalışmalar, örnek olay tartışmaları ve projelerden oluşmaktadır.
20	Dersin Mesleki Gelişime Katkısı:	Özel sektör yöneticilerine etkin marka stratejileri yaratma yetisi kazandırma.

Ders Öğrenme Kazanımları

1	İşletmeler için markalaşmanın önemini kavrayabilme;
2	Etkin markalama stratejileri oluşturmada öngörü kazanma;
3	Marka imajı ve kişiliğinin önemini kavrayabilme;
4	Marka kimliğinin önemini kavrayabilme;
5	Marka değerinin önemini kavrayabilme;
6	Stratejik markalama planı yapabilme;
7	Markalama bakış açısını destinasyon pazarlamasına uygulayabilme;

22	Dersin İçeriği

Hafta	Teori	Uygulama
1	21. yüzyılda pazarlama ve marka ilişkisi
2	Markalamada temel tanım ve kavramlar
3	Marka iletişimi ve STP stratejileri
4	Marka iletişimi ve gerilla pazarlama
5	Marka ismi stratejileri
6	Marka yayma ve yerleştirme stratejileri
7	Marka yayma stratejisinin başarısının ölçümü
8	Güncel markalar ile ilgili değerlendirmeler
9	Marka kimliği ve marka imajı
10	Marka kişiliği ve marka konumlandırma
11	Tüketici temelli marka değeri ve boyutları
12	Tüketici temelli marka değeri ölçümü
13	Destinasyon markalaması
14	Proje sunumları

23	Ders Kitabı, Referanslar ve/veya Diğer Kaynaklar:	KevinLane Keller, Strategic Brand Management, 4th Edition, Prentice-Hall, 2013. Çağatan Taşkın ve Ömer Akat, Marka ve Marka Stratejileri, 2. Basım, 2012.
24	Değerlendirme

YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SAYISI	KATKI YÜZDESİ
Ara Sınav	0	0
Kısa Sınav	0	0
Ödev	0	0
Yıl sonu Sınavı	1	100
Toplam	1	100
Yıl içi çalışmalarının Başarıya Oranı		0
Finalin BAşarıya Oranı		100
Toplam		100
Derste Kullanılan Ölçme ve Değerlendirme Yaklaşımları	Dersi değerlendirmek için dönem sonunda final sınavı yapılmaktadır.
Açıklama	Yapılan final sınavı sonucunda öğrencilerin dersi ne derece kavradıklarını ölçmek amaçlanmaktadır.

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	SAYISI	Süresi [Saat]	Toplam İş Yükü [Saat]
Teorik Dersler	14	3	42
Uygulamalı Dersler	0	0	0
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	2	28
Ödevler	0	10	20
Projeler	1	40	40
Arazi Çalışmaları	0	0	0
Arasınavlar	0	0	0
Diğer	0	0	0
Yarıyıl Sonu Sınavları	1	50	50
Toplam İş Yükü			180
Toplam İş Yükü / 30 saat			6
Dersin AKTS Kredisi			6

PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE DERS ÖĞRENİM KAZANIMLARI İLİŞKİSİ TABLOSU

ÖK: Öğrenim Kazanımları

PY: Program Yeterlilikleri

Katkı Düzeyi:

1 Çok Düşük

2 Düşük

3 Orta

4 Yüksek

5 Çok Yüksek