Ders Öğretim Planı

PAZARLAMA STRATEJİLERİ

1	Dersin Adı:	PAZARLAMA STRATEJİLERİ
2	Dersin Kodu:	IIS4202
3	Dersin Türü:	Seçmeli
4	Dersin Seviyesi:	Lisans
5	Dersin Verildiği Yıl:	4
6	Dersin Verildiği Yarıyıl:	8
7	Dersin AKTS Kredisi:	6
8	Teorik Ders Saati (saat/hafta):	3
9	Uygulama Ders Saati (saat/hafta):	0
10	Laboratuar Ders Saati (saat/hafta):	0
11	Dersin Önkoşulu	Yok
12	Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar	Yok
13	Dersin Dili:	Türkçe
14	Dersin Veriliş Şekli	Yüz yüze
15	Dersin Koordinatörü:	Yrd.Doç.Dr. FİLİZ EREN BÖLÜKTEPE
16	Dersi Veren Diğer Öğretim Elemanları:
17	Ders Koordinatörünün İletişim Bilgileri:	Yrd. Doç. Dr. F.Eren BÖLÜKTEPE İnegöl İşletme Fakültesi İşletme Bölümü 224 294 26 95 eboluktepe@uludag.edu.tr
18	Dersin Web Adresi:
19	Dersin Amacı	Bu dersin amacı, öğrencelere, stratejik düşünme sürecinin tanıtılmasıdır. Ders boyunca, örgütlerde değişen koşullara uygun dinamik stratejilerin tasarım ve uygulama süreci tartışılacaktır.
20	Dersin Mesleki Gelişime Katkısı:

Ders Öğrenme Kazanımları

1	Pazarlama stratejisi ve pazarlama karması arasındaki ilişkileri analiz edebilir.;
2	Pazarlamayı etkileyen çevresel faktörleri tanımlayabilir.;
3	Stratejik alternatiflere göre pazarlama stratejileri geliştirebilir.;
4	Rekabet avantajı yaratan bir pazarlama planı hazırlayabilir.;

22	Dersin İçeriği

Hafta	Teori	Uygulama
1	Stratejik Pazarlama Yaklaşımı ve Gelişim Süreci
2	Pazarlama stratejileri üzerinde küreselleşmenin etkileri
3	Pazarlamada strateji geliştirme sürecine genel bakış
4	Pazarlama stratejilerinin oluşturulmasında veri madenciliği ve veri toplama yöntemleri
5	Pazarlama planlarına giriş : Örnek pazarlama planı, pazarlama planı’nın içeriği
6	Vizyon, misyon, ve değerlerin ifade edilmesi, SWOT analizi
7	Pazarlama uygulaması: Sektör ve rekabet analizi,
8	Müşteri analizi , konumlandırma stratejileri
9	Pazarlama stratejisi örnek olaylar: BMW’nin Hindistandaki pazarlama stratejisi, McDonald's Fransadaki pazarlama stratejisi
10	Pazarlama uygulaması:Fiyatlandırma stratejileri, mamül stratejileri, marka stratejileri, ambalaj stratejileri
11	Pazarlama uygulaması: Tutundurma stratejileri
12	Pazarlama stratejisi örnek olaylar: Turkish Airlines, Southwest Airlines, Virgin Atlantic Airlines
13	Pazarlama uygulaması: Dağıtım stratejileri
14	Pazarlama faaliyetlerinin kontrolü: Operasyonel ve stratejik control

23	Ders Kitabı, Referanslar ve/veya Diğer Kaynaklar:	Ömer Torlak, Remzi Altunışık, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Basım Yayım, 2009
24	Değerlendirme

YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SAYISI	KATKI YÜZDESİ
Ara Sınav	1	40
Kısa Sınav	0	0
Ödev	0	0
Yıl sonu Sınavı	1	60
Toplam	2	100
Yıl içi çalışmalarının Başarıya Oranı		40
Finalin BAşarıya Oranı		60
Toplam		100
Derste Kullanılan Ölçme ve Değerlendirme Yaklaşımları
Açıklama

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	SAYISI	Süresi [Saat]	Toplam İş Yükü [Saat]
Teorik Dersler	14	3	42
Uygulamalı Dersler	0	0	0
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	3	42
Ödevler	0	0	0
Projeler	0	0	0
Arazi Çalışmaları	0	0	0
Arasınavlar	1	26	26
Diğer	0	0	0
Yarıyıl Sonu Sınavları	1	40	40
Toplam İş Yükü			150
Toplam İş Yükü / 30 saat			5
Dersin AKTS Kredisi			5

PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE DERS ÖĞRENİN KAZANIMLARI İLİŞKİSİ TABLOSU

ÖK: Öğrenme Kazanımları

PY: Program yeterlilikleri

Katkı Düzeyi:

1 Çok Düşük

2 Düşük

3 Orta

4 Yüksek

5 Çok Yüksek